Логотип в стиле Тайцзи

Промышленность тоже хочет и может быть гармоничной

Как только мы решили применить свои знания о гармонии на ниве дизайна фирменного стиля, к нам обратились клиенты из отрасли самой что ни на есть брутальной промышленности!)
Более четверти века уральская компания «ПромТехТранс» проектирует и выпускает маневровые устройства для перемещения вагонов и грузов для предприятий. И, наконец, наступил момент для нового шага – нового образа компании.

Для организации с долгой историей и собственными производством важно отразить качество надежности и стабильности в фирменном стиле.

Как рождался новый образ

Продукция и услуги компании напрямую связаны с железной дорогой, транспортировками и перемещением грузов. Естественно, масса частных и государственных предприятий сосредоточенны в этой отрасли. А значит, фирменный стиль и логотип должны проявить динамические, коммуникативные и связывающие качества. Это позитивно скажется на расширении клиентской базы, налаживании новых деловых связей и прогрессе компании в целом.

Результатом слияния вышеперечисленных качеств должен стать символ одновременно надежный и динамичный. И ярким примером такого симбиоза, по нашему мнению, является железнодорожная сцепка (автосцепка). Это автоматическое сцепное устройство, которое осуществляет надежное сцепление подвижного состава. Т.е. в нем объединены необходимые нам свойства – подвижность и надежность.

Диаграмма тайцзи – символ гармонии и баланса

Этот образ пришел мне практически мгновенно, после того, как я прочел информацию о компании на ее фирменном бланке старого образца. Но главное, что привлекло меня в структуре железнодорожной автосцепки – это его подобие древнейшему символу гармонии и баланса – тайцзи (Великий Предел) или инь-ян, при правильном графическом отображении и повороте.

И эта параллель явилась для меня знаком и подтверждением, что именно графическое изображении сцепки должно лечь в основу логотипа, отображающего концепцию и вектор развития компании.
С коммерческой точки зрения это означает, что компания должна с одинаковыми усилиями развивать направление производства и маркетинга. Т.е. всегда придерживаться баланса между технологическими процессами и сферой коммуникаций.

Помимо уже описанных смысловых значений, в разработанном логотипе можно различить сомкнутые в рукопожатии ладони. Это знак дружественных, взаимовыгодных отношений с партнерами, клиентами и сотрудниками.Это эволюция так называемых PR и HR, связи с общественностью и работа с персоналом.

А дальше, уже через час, у нас были первые переговоры с руководством, на которых я изложил свои ощущения и идеи. По всем признакам было видно, что их, как и меня, такой ход мыслей и образов мгновенно зацепил.

И еще через час мы уже заключили соглашение и взялись за разработку логотипа, фирменного стиля и концепцию самого бренда.

Дополнительные варианты для выбора главного

Как и полагается, он предложил еще пару вариантов логотипа для разнообразия и отображение альтернативных идей для себя и заказчика. Которые, кстати сказать, оказались также наполнены смыслом и настроением.

Например, лого с рисунком расходящихся железнодорожных путей, символизирующий движение и расширение компании. И вариант заглавной буквы П, которая ожила и стала локомотивом, движущимся вперед и высвечивающим фарами название предприятия.

Цвета имеют значение

Предложенное нами цветовое решение также поддерживает замысел нового фирменного стиля:
Синий базовый цвет представляет надежность, авторитет, подтвержденный годами, а также является цветом металла – главенствующего элемента в производстве.
Оранжевый – цвет развития и энергичности, задает горизонтальный вектор движения, как луч восходящего солнца.

Дополнительно к визуальной части было создано описание концепции и применения ФС, которое стало базой для создания нового целостного и современного образа компании. В первую очередь – нового сайта и рекламных кампаний.

Кстати! Наш логотип получил свидетельство в Роспатенте как официальный товарный знак! И активно используется компанией во всех сферах деятельности уже много лет.